近日，一项美妆领域的吉尼斯纪录诞生。

 

作为中国美妆代表品牌，环亚集团旗下知名品牌美肤宝以累计热卖1亿支美肤宝小粉管防晒（产品为美肤宝防晒系列产品）成绩，为美肤宝25周年送上贺礼。8月18日当天，美肤宝在广州的二沙岛、标志性建筑广州塔下发起吉尼斯拼亿挑战，最终成功创下新的世界纪录，并现场举行了美肤宝吉尼斯拼亿盛典，美肤宝品牌邀请品牌代言人杜鹃，共同见证美肤宝成功挑战吉尼斯纪录的荣耀时刻。

 

 

可以说，100000000支，这一里程碑数字不仅是美肤宝品牌超高国名认知度、市场影响力的具象表现，更向世界展示了这个国货品牌所具备的高人气国民度。

 

突破亿支大关

成功挑战吉尼斯世界纪录

 

美肤宝小粉管，是美肤宝的防晒经典产品，自2007年推出第一支“小粉管”，17年间小粉管防晒家族逐渐壮大。17年来在消费者心目中的地位便始终居高不下。截至目前，美肤宝防晒系列累计销售已突破亿支大关，且成功挑战吉尼斯世界纪录。

 

吉尼斯世界纪录是全球纪录认证的权威机构，至今已有近70年历史。其以严格的审核和认证流程著称，确保每一个纪录都是准确和合适的。美妆品牌发起并完成吉尼斯世界纪录挑战，能很好地展现了其在创新、运营、影响力等方面的实力。

 

 

据了解，在这次活动中，美肤宝整合了线上线下传播资源，不仅邀请了多名达人参与见证，触达全平台亿级人群，还通过在广州、上海、深圳、杭州、西安、济南、郑州、福州、青岛九大城市的户外广告联动投放，覆盖城市高人流量场所，成功引爆流量，引起广泛关注，有效推动品牌的快速崛起和知名度提升，助力品牌出圈。

 

这不仅是对品牌实力的有力证明，更是对美肤宝持续深耕防晒领域、不断满足消费者多元化需求的最好回馈。

 

 

截止至8月18日，美肤宝销售累计已达到100000000支，并不是一个小数目。美肤宝要达到这一里程碑数字，是一件极具挑战的事情。背后的原因，除了品牌极高的国民认知度，还要归功于其优异的产品品质，承接住了消费者的热烈响应和喜爱。

 

 

品牌只有洞悉顾客需求，持续地创新投入，尽全力满足消费者需求，并且为消费者创造价值，才可以持久地拥有消费者，获得消费者的青睐和信任。美肤宝小粉管等产品无疑承接住了线上线下活动带来的巨大流量，并成功将其转化为“忠实粉丝”，如果没有产品实力作为支撑，很容易便会“大厦倾覆”。

 

市场洞察、科技迭代、社会价值

美肤宝25年战略的深化布局

 

回过头看，美肤宝成功挑战吉尼斯纪录的成绩几乎是必然。水面之上的是“小粉管”明星产品的实力使然，水面之下是美肤宝不断夯实的发展策略。

 

首先，是美肤宝对防晒市场趋势的精准洞察。

 

据欧睿数据显示，中国防晒市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元。近年来，随着消费者对于防晒重视程度持续提升，尤其是对预防皮肤衰老和光损伤的意识日益提升，已经从单纯的特定时间避免晒伤、晒黑，延伸至日常延缓光老化的“抗老”需求，因此防晒产品理念也向更强防晒力、绿色环保、海洋保护、养肤型防晒等方向靠拢。此外，洞见研报相关数据显示，近6成消费者重视防晒，其中48.1%消费者防晒意识较强，日常重视防晒。但超过7成消费者认为当前购买的防晒产品使用体验差，存在防晒力不足、成分复杂不安全、对敏感肌不友好等痛点。

 

精准捕捉了防晒市场的整体趋势后，美肤宝有针对性地展开了产品开发工作，有效解决用户痛点。

 

其次，是美肤宝对科研技术突破的执着追求。

 

作为环亚集团旗下王牌品牌，美肤宝自1999年诞生以来，便以科研实力与技术创新为增长引擎，致力于为消费者提供科学、有效、环保的防晒解决方案。从防晒1.0时代的隔离与防护双重效果，到防晒2.0时代的高倍长效防晒，再到防晒3.0时代，美肤宝不断突破技术壁垒，实现产品的全面升级。如今，美肤宝对可持续发展战略的布局远不止此，已实现以生物防晒、环境友好、智能增效方向的防晒技术，进入到防晒4.0时代。

 

据了解，美肤宝目前已积累了“广谱防晒化妆品关键技术的研发”“全波段抗紫外线化妆品技术”等核心技术壁垒，并创新地提出“未来防晒化妆品黄金标准”BEESPA原则，在此基础下构筑出美肤宝独有产品体系。

 

最后，是美肤宝对品牌社会价值的深层塑造。

 

可持续发展、绿色安全是防晒剂发展的另一个明显趋势。作为践行可持续发展战略的重要参与者，美肤宝强调产品效果的同时，更注重绿色发展的价值创造，履行社会责任。

 

就在今年3月，美肤宝携手全球防晒原料巨头巴斯夫，共同推出了中国首个获得巴斯夫EcoSun Pass®认证的防晒产品“美肤宝蔚蓝大伞防晒”。这款产品兼顾效果与环保，大幅减少了对环境的污染和生态影响，是生态友好及海洋友好型防晒产品。

 

这一创举不仅展示了美肤宝在防晒科技上的领先地位，更体现了品牌对环境保护的深切关怀。显然，在践行可持续发展的持久战上，美肤宝已经再下一城。

 

当然，在市场洞察、产品研发、价值塑造的布局下，美肤宝走上国货防晒第一梯队几乎是必然的事情。据欧睿数据显示，在中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝已成为国货防晒销量第一品牌。

 

此外，美肤宝还多次荣获行业大奖，如中国香料香精化妆品工业协会授予的“化妆品创新产品”和“化妆品升级产品”称号等，进一步肯定了美肤宝在防晒领域的领先地位。

 

打破界限激发品牌新活力

引领国货防晒新风尚

 

一路梳理过来，笔者发现美肤宝很喜欢打破自己的“界限”。无论是吉尼斯纪录挑战，还是创新防晒解决方案，美肤宝都在不断挑战自己的上限，拓宽实力边界。

 

“科技”，是美肤宝25年品牌历程提到最多、压得最实的一个词，坚持科研升级，不断刷新核心技术和产品品质，为中国女性解决肌肤难题。实际上，化妆品背后蕴藏了许多高新技术，它不单是简单的原料与原料间的配比，更是化学、生物学等跨学科的高新科技所交汇的地方。

 

深谙这个道理，“以科技赋能中国成分”自然而然地成为了美肤宝的品牌理念，并贯穿了其整个发展策略。无论是产品效果，还是环保与安全的并行发展，均离不开“科技”底色作支撑。

 

 

在完成吉尼斯纪录挑战后，美肤宝的故事还在延续，“在确保防晒效果的同时，美肤宝未来将更加注重产品的环保性和可持续性发展，为消费者提供更多高品质、环保的防晒产品。”

 

美肤宝对接下来的路如何走已非常清晰。在深思熟虑和广泛布局之下，美肤宝也一直在尝试深化市场布局和渠道建设，不断提升品牌影响力和市场份额，迎接新国潮下更激烈的市场竞争，引领国货防晒迈向国际化新纪元。

 

往未来的方向看去，我们能看到一个国货品牌在尝试走到一个更高阔，也更充满挑战的新界域，为更多消费者带来健康、美丽的肌肤体验。